“摄影产业打通三次产业，是黄山市经济形态的重要组成部分。作为战略性新兴产业，下一步的重点是做足优势、补齐短板，融自然、生态、人文、服务于一体，把摄影产业培育成品位高、影响大、效应广、关联带动力强的区域性特色产业。”日前召开的黄山市摄影产业助推全域旅游座谈会上，市长孔晓宏勾勒出创建“全国摄影产业创新示范基地”、打造“国际摄影之都”的蓝图。

依托“百佳摄影点”，打开富民乐民之门

——借力大众摄影，发现美、营销美，促进旅游富民，提升城市品牌

春暖花开的季节，新安江上游的歙县大洲源首次迎来千人摄影团。油菜花景、千年古道、高山云海、乡村民俗，让摄影爱好者流连忘返。这次摄影采风活动的发起者、浙江中医药大学摄影爱好者刘士斌表示，看到摄影带动当地许多山村致富，特别开心。

“旅游业是发现美、开发美、包装美、营销美的产业，摄影则是发现美、营销美的直接推手。”黄山市摄影产业领导组常务副组长胡宁介绍，2010年，该市结合旅游产业转型升级，启动建设“百佳摄影点”，着力打造中国首个摄影产业经济圈。当年，“黄山布局摄影战略”被评为中国摄影界十大新闻之一；国家发改委也给予500万元专项引导资金支持，称赞此举在探索现代服务业发展中“创新了新模式、拓展了新业态”。

五年来，黄山市率先出台《关于进一步加快摄影产业发展的意见》，投入近4亿元，重点建设百佳摄影点的基础设施和服务设施，出版《百佳摄影点行摄指南》，推动大众摄影热潮的兴起。黄山市文联主席倪国华介绍，百佳摄影点已由最初的148个扩容为171个，形成了摄影与旅游、文化、户外体验、社会服务等互为融合的新型业态，平衡了传统旅游产业的淡旺季差异。到去年底，全市共接待摄影团队5100多个，前来摄影采风的游客达1800多万人次，旅游综合收入超过100亿元。

摄影产业的发展，不仅丰富了旅游业态，也打开了山区富民乐民的大门。黄山市旅委计财处处长赵晓晶介绍，该市现已开发20多条线路、10大类50多个摄影系列产品，摄影农家乐发展到456家，摄影主题酒店(客栈)130多家，超过1万人直接从事摄影接待服务。据当地13个深山摄影点测报统计，仅去年就接待摄影游客62.562万人次，总收入达3263.5万元。

做好“加减法”，加快摄影产业发展

——丰富产品体系，建基地、强赛事，放大传播效应，延伸产业链条

“作为世界摄影家来华的重要目的地之一，黄山存在文化底蕴挖掘不够、国际化摄影品牌活动不强、摄影信息服务系统不足等问题。”中国摄影报副总编柴选说，摄影构图常常运用加减法，加快摄影产业发展同样需要做好加减法。目前黄山题材的摄影作品大多聚焦自然景观，局限于春季油菜花、秋季红叶和古村落民居采风摄影，对遗存丰厚的历史文化挖掘不够，可考虑以“一村一世界”为主题，加大乡村文化的摄影呈现。

柴选认为，黄山市现有的171个摄影点，不同程度存在重建轻管和服务不到位等问题，尚未形成具有全国影响力的摄影点集聚区。他建议，在百佳摄影点的基础上，精选整合打造20个左右具备摄影、旅游、乡居、养生、教育、培训和社交等多元内涵的摄影基地，成为具有互联网创新气质的摄影+旅游交互社区。同时，在摄影点建立气象、交通、食宿以及专业指导等相关信息的智能化服务系统。

“摄影不仅是一种艺术创作、一种传播媒介，还是一种社交语言。 ”中央财经大学文化创意研究院研究员霍用灵认为，黄山市境内山水兼备、人文荟萃，视觉景观价值独特。建议创新多元摄影产品形态，推动当下的自然风光、乡村田园、民俗文化摄影形态向研学、纪实、航空、实验、创意以及养老旅居、婚纱户外、时装时尚、人文地理、建筑美学、非遗传承等更加丰富多彩的摄影类型发展。同时，推进摄影与旅游、文化等产业深度融合，推出一批宜摄宜游的摄游线路，一批赏花晒秋、民俗娱乐、户外健身等系列摄影基地，研发一批影像出版物和摄影旅游工艺品，探索图片银行以及“影像制作+物流快递+影像进家”的商业模式，引导摄影产品多形式、多渠道进入市场。

实施“三步走”战略，打造“国际摄影之都”

——推出摄影指数，设基金、创品牌，做强景观经济，做大视觉产业

根据黄山市摄影产业发展专项规划，“十三五”时期，该市接待摄影采风游客突破2500万人次，带动旅游综合收入突破150亿元。到2020年，基本形成丰富多彩的摄影产品体系、比较完备的摄影产业形态和较强的摄影产业竞争力，打造形成国内首个以摄影为核心，融合旅游、文化、生态、环保和富民功能于一体的“全国摄影产业创新示范基地”，最终建成“国际摄影之都”。

“为实现‘十三五’目标，我们制订了摄影产业发展‘三步走’战略。 ”黄山市摄影产业办副主任吴顺辉介绍，“十三五”初期，着力发展“旅游+摄影”，以建设“百佳摄影点”为抓手，完善基础设施和公共服务体系，发展景观摄影旅游形态，提升摄影体验服务，吸引更多的人参与摄影旅游；中期主要完善摄影产业链，开发丰富多样的摄影产品体系，把“百佳摄影点”提升为集创作、旅居、教育、培训、展示、交易等于一体，线上和线下融合的多元化摄影产业基地和集聚区；末期重点构建摄影产业创新生态，建立“摄影＋旅游、生态、养生、乡居、金融、文化产业产品交易”等全要素集聚的产业创新生态系统，做大景观经济和视觉产业，建成世界级摄影旅游目的地、国内最大的高校摄影实习基地、国内最著名的摄影产业博览会展示平台等。

倪国华介绍，黄山市正抓紧创建摄影产业品牌体系，与相关权威机构合作，建立黄山摄影年度趋势发布会、黄山摄影景观月度预报等机制，定期推出黄山市摄影指数。此外，将引入市场机制，建立摄影产业发展基金，探索摄影点所有权和经营权分离，培育摄影产业市场主体。同时，整合摄影、绘画写生、旅游、影视广告等相关产业，做强景观经济，做大视觉产业。