6月12日，第28届香港国际旅游展在香港会展中心开幕。香港旅游事务署专员容伟雄、香港立法会旅游界别议员姚思荣、国家旅游局亚洲旅游交流中心主任刘志江等与来自美国、日本、印度、韩国等国家和地区的嘉宾出席开幕式。国家旅游局组织内地15个省（区、市）旅游部门和旅游企业，以“美丽中国之旅”整体形象华丽亮相，展示出浓郁的中国特色。
   
　　本届展会内地代表团共有来自天津、山西、黑龙江、江苏、福建、广东、海南、四川、云南、陕西、宁夏、青海、新疆，以及浙江宁波、广西桂林等15个省（区、市）旅游业界的170多人参展，购买展台61个，展区面积近600平方米。作为本届展会最大的参展单位，内地代表团的整体形象、展示重点、展区功能及营销手段都焕然一新，吸引了参展嘉宾的关注。
  
　　 强化整体形象，突出旅游产品。此届旅展，内地展场的设计强化了整体形象，将国家旅游局序馆与各地展台进行整体特装，设计制作以中国传统牌楼建筑为主体，以传统喜庆红色配以时尚简洁白色为主色调,以中式屏风作为画景展示灯箱，营造了喜庆详和的氛围。 推出具有鲜明特色的旅游精品线路是内地展团的宣传推广重点。为积极发挥旅游在建设“丝绸之路经济带”国家战略中的作用，持续提升丝绸之路旅游知名度和影响力，同时为进一步开发高铁旅游新产品，国家旅游局序馆重点展示了“丝绸之路”、“厦深高铁”旅游精品线路。各省（区、市）参展单位重点展示本地区旅游精品线路。
  
　　 调整功能布局，加强业务洽谈。此届香港旅展，内地展区调整了以往的功能布局，在展区中央增设了业务洽谈区，为内地旅行商与香港及世界各国各地区的参展商进行业务洽谈创造了空间，受到了参展嘉宾的热烈好评。业务洽谈区形成了良好的氛围，提升了参展实效。来自宁夏、陕西、江苏等旅游局的参展人员表示，洽谈区提供了与香港及外商进行深度沟通的条件，有利于旅行商相互间增进了解，加强合作。香港康泰、港中旅、东瀛游、驴友专业旅行社等业界人士表示，这样的设置很好，大家可以坐下来就一些共同关注问题深入探讨，这是相互了解和深入合作的前提。
   
　　网络展示特色资源，现场分享旅游心得。参展期间，内地展团进一步加强了“线上线下”相互配合的宣传方式。利用亚洲旅游交流中心门户网站及脸谱（FACEBOOK）帐户、雅虎搜索引擎进行网上预热和持续宣传。此外，黑龙江、江苏、四川、宁波、深圳、珠海等地区还在现场举办推介会，邀请香港本土旅游专家和资深旅游者向香港公众介绍内地旅游资源，分享内地旅游感受。线上预热与线下深度宣传相结合的方式，有利于扩大受众面，提升影响力。
   
　　各地宣传突出创意，注重展示本地特色。四川省请来“张飞”  助战 ，宁夏区划着羊皮伐子唱响“花儿”，黑龙江展示麦秸秆工艺品，哈尔滨旅游局现场手绘蝴蝶。各地别出心裁的宣传创意，吸引了到场嘉宾的眼球，整个内地展场气氛热烈。

　　据悉，本届展览占地面积16000平方米。来自全球约50个国家（地区）700家参展商，将展示蜜月及海外婚礼、旅游摄影、游学、邮轮、保健与医疗旅游、运动旅游等众多高端个性游、深度游以及主题游产品。本届展览预计将有12,000名业内人士和70,000名公众入场洽谈参观。